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“跨界月饼”出圈走红 专家:传统和流行碰撞下的文化自信值得肯定

发布时间:2022-10-17点击量:

中新网银川919日电 (记者 李佩珊)临近中秋,在位于宁夏银川的贺兰山岩画景区内,印有贺兰山岩画中最具代表性标志的太阳神月饼成为新晋网红,收获了大批年轻人的喜爱。中秋小长假上架第一天,800份月饼在两个小时内便一抢而空。


随着经济社会发展和生活水平提高,民众不再满足单纯的视觉、味觉体验,更愿意为产品的创意和文化内涵买单。以月饼为例,近年来,月饼市场上联名传统IP或时尚潮流的跨界营销并不少见。

中新网记者看到,最近又上新的三星堆博物馆今年推出了一款名为“祈愿神树”的月饼礼盒,将古蜀祭月文化和面具文化融合在月饼礼盒里。神秘的古蜀文明走下“神坛”,来到消费者的身边。

在文创雪糕试验成功的基础上,宁夏大学“丝路宁夏”文创团队以宁夏贺兰山太阳神岩画图案、彭阳姚河源出土商周骨梳上的兽面纹、西夏方砖上的三珠火焰纹、西夏唐卡上的玉兔捣药图等“丝路宁夏”文化元素为主题,设计制作出系列文创月饼,投放至各景区与博物馆,初试水便赢得了市场的认可。


创意十足、口味独特最能吸引年轻消费者的青睐。最近,上海市精神卫生中心闵行职工食堂推出“宛平南路600月饼,因拥有奥运奖牌金镶玉的外观在网络迅速走红。而一生鲜品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷锅串串等口味独特的月饼也成为网友争相购买尝鲜的对象。

“以前觉得月饼很腻、不好消化,如今各式各样的冰皮月饼、水果口味与造型的新式月饼让我想要主动去购买与尝试。”“00大学生黄青青表示,她所购买的一款月饼礼盒以亚克力盒作为包装,吃完月饼后还可将礼盒改造成为收纳盒,我很喜欢这样的创意,也让我看到了传统文化与流行文化碰撞之美。

其实,月饼本身便是文化的载体,各式“跨界月饼”使得中秋节这个团圆的节日多了一层韵味。

在宁夏大学中华民族共同体研究院院长、西夏学研究院院长杜建录看来,文创月饼的走红,体现出了民众对中华传统文化的喜爱。“传统和流行并不是不可调和的,文创月饼、文创雪糕就是探索传统文化的当代表达方式。年轻人作为消费主体,接受这样的‘国潮’,也体现出了对中华文化的自信。”他说。


当然,文创产品爆火之下,也需要冷静思考,把文化资源与消费者需求结合起来,增加消费者粘性,增强文创产品的生命力,是值得思考的问题。“文创产品很容易被模仿,在研发的过程中,既要注意创新,还需注意品牌打造和知识产权保护。”宁夏大学中华民族共同体研究院副院长、西夏学研究院副院长于光建说。


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